全球化3.0时代的奢侈品

　　一个朋友最近遇到了一件很“不爽”的事，如鲠在喉，不得不一吐为快。某天她和好友约在咖啡厅小坐，朋友对她Hermès的Birkin包赞不绝口，她很自豪地说，“等了三年，终于到手了。”而朋友则忍不住拍了拍自己的Louis Vuitton夏季新款包说，“为了它，我在巴黎整整排了两个小时的队。”

　　谁知另一个朋友不以为然，“真傻，你们两个还在比谁浪费的力气多，网上早就有奢侈品在卖了，而且48小时内就可以送货到家，而且价格绝对便宜。”

　　一石激起千层浪，时隔半月，身边朋友还在议论网购奢侈品的优劣，并在最后得出了四个结论：其一，省钱又方便，这是最重要的一点。大家都不用专门跑米兰去买了，甚至连北京的国贸都不用去逛了，鼠标一点，轻松搞定；其二，规避压力。名牌店资深销售深谙读人法术，只一眼便可知道顾客出手几何。因此，与其在店中摸摸天价时装噤若寒蝉，然后在女店员的注视下心虚地离去，倒不如躲在家里仔细考虑性价比来得心安理得；其三，网上打折奢侈品无数，即使不打折的新款，你也可以在网上“大言不惭”地申请折扣，被拒了也没人知道你姓甚名谁，然而在现实中，敢走进LV店中讨价还价的绝对会被视为异类。

　　这一切的一切，是多么合乎“民意”啊！

　　这不禁让人联想起那本近来火得一塌糊涂的书——《世界是平的》，那个在《纽约时报》开专栏的老家伙托马斯·弗里德曼的预言，果然应验了。看看那些点击鼠标将一款价值5000美金的LV包包拖进购物篮里的时尚中人吧，他们正享受着弗里德曼所描绘的“全球化3.0”时代为他们带来的便捷，这足以让人欢呼雀跃了。

　　我们生活在一个平坦的世界中，至少表面上看起来是这样。开放、平等、自由、创新、平民参与，是行走于这个平坦世界的通行法则，但这几个词如果跟奢侈品放在一起，似乎很不搭边，就如同来自英国的时尚新贵FCUK，简直就在和传统奢侈品牌唱反调。奢侈品所倡导的极致精神在今天似乎变得不堪一击，但庆幸的是，那些代表奢侈精神本宗的老牌子并没有在“精神问题”上纠缠不清，而是纷纷借助网络横行天下。

　　早在六年前，Natalie Massenet就开始为她的时尚奢侈品网上专卖店Net-a-Porter招兵买马，而如今Net-a-Porter已经成了奢侈品世界中所有其他品牌追赶的对象。点开网页，你可以在很醒目的地方看到Burberry、Missoni、Ralph Lauren、Michael Kors、Armani Collezoni、Dolce&Gabbana等闪闪大牌的名字。据网站CEO说，最近生意很好，平均每天有400个订单，除了“回头客”以外，更平均每天递增式地吸引来自101个国家，甚至还有斐济和格陵兰的90多名新顾客，只要他们在这里停留，就忍不住每人至少抛出400英镑。

　　而一直抵抗了多年不肯加入网上零售行列的Louis Vuitton最终也抵挡不住诱惑，在去年10月开设了一家服务于法国和德国的在线专卖店。几乎在同一时间，Christian Dior开设了法国在线商店。而在美国从事在线销售已有3年历史的GUCCI，也在今年初花大价钱请来设计师重新考虑GUCCI集团奢侈品网站的设计。

　　奢侈品似乎也进入了“全球化3.0”的平坦世界之中，那就是从保守走向开放，从高端走向平民，从一个高尚阶层的群体符号变为个人品位的识别标签，所有这一切都让那些老气横秋的奢侈品重新焕发出旺盛的活力。

　　但是，那些时尚动物不禁要问，如果奢侈品过于普遍，是否就失去了奢侈品的意义，因为“奢侈”的前提是“我有而你没有”。GUCCI的总裁Polet曾说过：“奢侈品的品牌比产品本身更重要。因为你首先是为了品牌而买，其次才是产品。品牌给人们实现梦想的机会，人们都希望属于某个他们自己渴望的世界……”然而所有人的梦想都一致实现了，他们发现大家正从四面八方跨入同一个世界，这会不会让他们感到一抹忧伤的失落感呢？