品牌倾向

中国富豪青睐的奢侈品大多来自欧洲，而中国自有品牌仅出现在国酒，国烟、国内航空、高尔夫球场、EMBA等特色领域。上榜品牌有中华香烟、五粮液，茅台，水井坊等。在白酒行业，中国有几千年传统文化的积淀。

中国有浓厚的送礼文化，节假日是礼品消费的高峰，尤其象春节，中秋节这样的传统节日。受访的富豪购买干邑，威士忌和香槟的主要原因是为了当作礼品。购买雪茄则是自用和作为礼品各占一半。购买国酒则主要自己喝，这一点反映了国酒还不是送礼很有面子的奢侈品。

我们除了分析全国的排名之外，还对上海、浙江、北京、广东、山东、西北、江苏等地区进行了排名，从中我们也可看到各地区富豪的特性。在国际旅游方面：北京的富豪多去美国；上海的富豪多去法国等欧洲国家；山东的富豪喜欢夏威夷。在手表方面；北京、广东、江苏和西北地区的富豪首选劳力士；浙江和山东的富豪则首选宝格丽；而上海富豪最受青睐的手表是百达翡丽。在银行项目中，本土的招商银行以其优质的服务，合理的网点分布赢得了顾客。但招行在其总部所在地广东排名却不是第一，因为它靠近香港，全球性业务较强的外资银行在个人理财、投资等方面具有很大的竞争力。

一些中国市场的先行者、本土化较为成功的品牌和奢侈品集团仍是最大赢家。宝马、奔驰、别克都因为本土化的市场活动乃至本土化生产而成为各自分类的冠军，而卡地亚、劳力士则因为早在上世纪90年初就进入中国而取得先发优势，再加上近两年开展很多市场活动，市场领导者的地位依旧稳固。

调查方法

2006年5月至11月间，胡润百富面对面调查了604位资产千万以上的中国富豪，其中191位身价过亿。他们的平均年龄为39.5岁，男性占85%，没有受过大学教育的占24%。地区分布情况为：上海30%，浙江15%，北京12%，广东10%，山东9%，西北7%，江苏6%，其它12%。数据最后的统计由国内权威的调查公司新生代完成，从而保证了此次调查的权威性与独立性。

关于胡润百富

胡润百富是追踪记录中国企业家群体变化的权威机构。1999年，胡润首创“百富榜”，此后编制了一系列具有突破意义的榜单和调查。2004年首创“胡润慈善榜”，它旨在倡导企业家们关注慈善，积极回报社会。今年4月将第四年发布。

胡润百富旗下拥有《胡润百富》杂志，及系列论坛和活动。“至尚优品—中国千万富豪品牌倾向调查”已连续三年发布。今年受访富豪达到604位，这也是国内规模最大，最权威的此类调查。