面对即将到来的宁夏五十大庆纪念日和“十一”国庆佳节，银川各个珠宝商家厉兵秣马，希望能够在接踵而至的假日里，以实惠又实在的促销手段赢得“真金”。

　　商场备战连环假日

　　据了解，近日银川各个卖场的促销力度普遍超过“五一”小长假。

　　笔者在宁夏华联商场、宁夏珠宝城、新华购物中心、国芳百盛银川店等首饰卖场了解到，各个商场借中秋合家团圆的寓意，纷纷大打“亲情特惠”、“团圆好礼”等温情招牌，开展了“金秋送吉祥，连环佳节真情送”、“庆双节，温馨豪礼超值送”、“逢佳节，购物抽奖100%”等活动。卖场销售重点主要集中在黄金、铂金、钻石珠宝、翡翠玉石饰品等种类。黄、铂金零售价格分别在每克下调20元~40元之后，又采取9.2折优惠的办法，黄金售价维持在238元/克~245元/克之间。而铂金优惠后价格首次跌破500元大关，达到494元/克。

　　由于金价优惠幅度大，使得购买黄金和铂金的消费者热情普遍增强。宁夏珠宝城负责人直言：“今年商场整体销售情况不错。截至8月底，已经完成全年任务的90%。黄铂金、珠宝首饰历来是主打产品，中秋过后，即将迎来五十大庆，随后又是回族开斋节和‘十一’黄金周、重阳节等。假日就是商机，只有早计划、早行动才能抓住更多的消费者。”

　　商家瞄准新婚消费

　　中秋小长假期后的促销更有针对性。其中，新婚一族是各个卖场不约而同想揽进自家门店的重点目标人群。新婚人群以“80后”居多，这些消费者，时尚、注重个性，购买首饰时会更加注重首饰的设计风格、款式。同时，这个年龄段的消费者对于品牌有着较高的忠诚度。在选购结婚饰品时，城市女性喜欢以购买铂金、钻石类为主，而已婚中、老年女性购买黄金首饰者居多。节日在即，珠宝首饰折扣价格并不稳定，优惠幅度也各不相同。国芳百盛银川店因9周年店庆，吸引了不少市民。

　　在宁夏华联商场兆亮专柜前，一位女士试戴一款VVS级的34分钻石吊坠，营业员按照商场正在开展的2.8折优惠后，钻石吊坠虽然不到9900元，女士最终还是放弃了购买。在宁夏珠宝城、新华百货等商场，钻石珠宝首饰价格基本保持在6折左右。

　　据营业员透露，现在的消费者在选购珠宝首饰时格外理智，往往购买一两件首饰要比款式、比品牌，对打折的珠宝价格更是思忖再三，成交一件镶嵌首饰需要付出更多的耐心和技巧。

　　玉石、玉镶金等礼品成新宠

　　随着宁夏回族自治区五十大庆的到来，商家把节日贺喜礼品作为重点宣传推广。由中国金币总公司发行的“宁夏五十大庆金银纪念币”在宁夏西夏金店首发当日，便出现了千人争相抢购的局面。在宁夏珠宝城二楼礼品卖场内，前来购买宁夏五十大庆“玉镶金、纯银纪念章”系列礼品的顾客也是络绎不绝。据卖场严部长介绍，9月23日，即将迎来宁夏五十华诞，加之奥运会的成功举办，使得玉镶金系列礼品格外受到市民的青睐。除此之外，翡翠玉石系列挂件也受到消费者的追捧。礼品款式多样化和消费观念的变化，对市场消费都起到了推波助澜的作用。

　　黄金珠宝卖场看好“大庆”商机

　　宁夏业内人士咸女士认为，受今年大经济环境的影响，珠宝首饰行业的销售普遍比较淡。五一后，黄金珠宝行业就自觉进入休整期，珠宝市场需要节假日来刺激消费，“金九银十”自然被众商家寄予厚望。近段时间，黄铂金零售价格纷纷下调，从一定方面刺激了消费。另一方面，因为奥运会缘故，部分新人把婚期延迟到了五十大庆和国庆黄金周。这些假日对准新人来说，实实在在的让利和优惠，无疑是最佳时机。同时，今年十一黄金周，是休假制度调整后的首个真正7天的国庆长假，又恰逢少数民族回族的开斋节，随后，又将迎来传统的九九重阳节。这些假日的到来必将掀起新一轮消费热潮