国际知名连锁品牌CEO刘春祥（中国连锁经营协会会员、工商管理硕士、高级职业经理人、连锁企业高级管理师、知深广告策划人、《连锁加盟 与狼共舞》作者）先生再次应众多媒体、杂志和传播机构等之邀，对2009年的中国加盟连锁市场进行总结，同时对于新一年的中国加盟连锁市场进行预测。

    首先，我们来看2009年的情况。在2009年中，中国连锁加盟市场呈现出如下几个明显的特征：

    1、多数企业的加盟速度放缓

    社会大众显然是受到经济危机或者仅仅是受到对于经济危机的不好预期的影响，他们在投资，尤其是加盟的行为上更为谨慎。潜在投资人或潜在加盟商的这一行为的直接后果之一就是特许人企业的扩张受到了较大的阻碍。

    2、危机时代的必需消费企业的加盟速度增快

    然而，对于有些企业来说，比如快餐、大众餐饮、便利超市、二手货、租赁、廉价生活必需品等危机时代的必需消费行业的企业来说，经济危机的氛围反而使他们获得了超过平常的发展机会，为了满足更大的市场需求，他们的加盟业务扩张明显增快。

    3、新疆的暴乱事件使西部的连锁加盟和流通业发展受到严重打击

    2009年之前，刘春祥先生曾受邀在新疆举办了连锁加盟公开课，反响很大，激起了新疆企业的强烈的连锁加盟的觉醒。但遗憾的是，正当我们准备做更大规模的推广时，包括打造类似于湘鹅庄餐饮连锁这样的新疆代表性品牌企业、更广泛的举办新疆与内蒙的联合公开课、筹办新疆连锁经营协会等，一场暴乱几乎将所有努力以及西部的连锁加盟的第一次萌芽发展机遇瞬间搁浅。

    4、网络招商继续走旺

    在电子时代愈加发达的2009年，网络招商已经成为了绝大多数特许人企业招商的最主要手段之一，没有使用网络招商的企业成了无可争议的落伍者。

    5、实体展会继续走下坡路

    尽管有些展会的组办者号称会有多少多少企业参展以及多少多少观众光临，但残酷的事实却告诉人们，实体展会的秋风继续维持着从前年就开始的瑟瑟，尤其是在日益兴旺的网络招商这一现代手段的“逼迫”之下就更是如此。

    6、上市企业增多

    随着国家政策的放开，比如创业板的开通，以及企业上市意识的进一步觉醒、上市门槛的降低，上市的连锁加盟企业明显增多。资本运营的意识开始慢慢地渗进越来越多的连锁加盟企业的老板脑海里，热钱、风投、天使投资、IPO、上市等名词迅速地在2009年的连锁加盟企业老板们之中得到知识普及。

    7、备案企业增加缓慢

    由于各方面的原因，主要是政府的原因，比如政府没有强化连锁加盟的“一条两法”的严肃性、没有对不备案企业进行大规模地处罚、政府的各个方面没有对媒体的暴光及时有效地响应等等，导致中国的实施连锁加盟模式的企业在备案上并不积极，“一条两法”几乎成了摆设和法律法规历史上的丑闻。

    8、假冒伪劣的特许人的欺诈现象依然十分严重

    包括一些曾经被中央及地方性的电视台、报纸、杂志等新老媒体暴光的招商平台和连锁加盟市场中的骗子，也没有得到有效的制裁。相反，这些骗子却直到现在为止还继续在社会上大做广告与宣传。这是连锁加盟市场的悲哀，是中国的悲哀，更是中国老百姓的悲哀。只要欺诈还在，和谐就肯定无望。

    9、法院开始重视连锁加盟领域的问题

    在2009年，我收到很多法院朋友的咨询，帮她们讲解关于连锁加盟的问题，尤其是如何认定是否是连锁加盟模式、连锁加盟费用、特许人与受许人双方的权利和义务、连锁加盟资质等问题。这从一个侧面反映出，由于加盟商维权意识开始增强，所以直接导致了连锁加盟模式里的诉讼案件开始增多，中国的法院也开始注意到了连锁加盟模式的独特性。应该说，这是件好事。

    10、连锁加盟费用整体走低

    显然是受了潜在加盟商数量减少的不利影响，2009年的许多特许人企业都采取了以降低连锁加盟费用来吸引更多的加盟商的拓展方式。 

    11、连锁加盟手册编制开始大规模普及

    不管是因为备案的要求，还是企业自己标准化的复制需要，2009年的连锁加盟企业编制手册的行为非常普遍。编制系列化的手册第一次成为众多企业的头等大事。而在众多手册的?式之中，笔者所提出的手册形式多元化理论，即手册要根据需要编制成文本、音频、视频、图片等的观点，已经成为业内一致遵守、信奉和执行的铁律。

    12、环保意识开始增强

    在以前的人们眼里，环保更多的指的是生产企业或第二产业，但现在的人们已经意识到，作为第三产业或流通、服务业而言，他们也肩担着环保的重任，比如节能减排、减少一次性塑料袋、提供绿色无污染的商品和包装等等。