黄惠琼一年出国五、六趟，参观珠宝展寻找货源，花费两千万找国外设计师开发新品，所以能连续三年夺得Sogo饰品销售冠军。

　　忠孝东路太平洋Sogo百货二楼，有家占地不到两坪的饰品摊位Elisa，这个小摊夹在其它饰品专柜中，一点都不起眼，但它却从2003年起，连续三年夺得Sogo饰品销售第一名；每个月平均坪效六十万元，比同业高出三成。

　　目前Elisa在北台湾拥有十七个百货专柜，去年营业额一亿二千万元。三年前甚至买下北投天月的温泉住宅，专门供员工泡汤纾压。

　　小小的饰品，营业额能做到上亿，背后，却是一对夫妻从夜市路边摊，一路敲进百货公司大门、十年不敢生第二胎的曲折历程。

　　Elisa的创办人，是六十年次的黄惠琼和她的先生陈昱成。十二年前，他们一毕业就结婚生子，揣着怀里仅剩的五万元，在台北找工作。原本夫妻俩打算应征一般工作，但算来算去，做生意发财的机会还是比坐办公桌大，最后决定闯一闯。

　　黄惠琼想起学生时代曾在贸易公司打工，认识专门做饰品外销的工厂。因此决定批发饰品来卖。她到士林及中永和的工厂，以“想买几个饰品送妈妈”为由，分几次凑了三十几个饰品，再买一个007手提箱摆放饰品，就跑到不会遇见熟人的中坜夜市摆起地摊来。

　　因为有到饰品外销工厂验货的经验，她知道如何看镶工、材质；她也观察到，国外客户的订单大多落在几款特定饰品上，这几款应该会很好卖。

　　黄惠琼的第一次，是挤在肉羹面及卖衣服的摊子中间卖饰品。当时陈昱成总觉得，自己一个大学毕业生，竟然沦落到摆地摊，岂不丢脸，载着黄惠琼到夜市后，就借口视察市场，留黄惠琼一人守着饰品摊。黄惠琼眼看丈夫比她还胆怯，只好硬着头皮叫卖。