蔓延一个半世纪的“蓝”

　　现代社会中，人们对于琳琅满目的商品的认知往往从品牌开始，简单的图案和文字一旦和商品联系起来就成了价值和品质的体现，一个经典的品牌往往能够拥有固定的追随者，带来巨大的商业利益的同时激励制造商加快开发运营的速度和力度。

　　不管如何，品牌确实已经成为我们生活的一部分。大街小巷、报刊杂志、电视广播，各行各业层出不穷的品牌广告随处可见，它们入侵我们的视线，左右我们的消费习惯。

　　当某一品牌历经岁月的磨砺，经历挑剔消费者的考验最终成为品牌，受到上流社会的追捧时，谁知道它又曾经走过一段怎样的道路呢？

　　今天的《羽西看世界》会为你讲述几段著名的品牌故事，其中有荣耀中的盛放，也有低谷中的崛起。让我们一同来领略，这一幕幕人们津津乐道的传奇故事。

　　一部电影、一抹淡蓝色，成就了一个经典的饰品品牌。熟悉饰品的消费者自然不会说不出它的名字———Tiffany，“蒂芙尼”。资深影迷也能从奥黛丽·赫本主演的浪漫爱情片里无数次看到那一抹淡淡的蓝。

　　现在，能拥有蒂芙尼的首饰成了全世界女性的梦想。1886年问世的蒂芙尼“六爪镶嵌”钻戒一直是情侣们首选的定情信物。蒂芙尼的3位主要设计师均创造力惊人，总能适时推出引领潮流的设计，在第一时间抓住顾客的心。

　　而你是否知道，诞生于1837年的蒂芙尼，最初只不过是一间小商品百货店。当时，小店的创办人查尔斯·刘易斯和约翰·杨一改当时的业内传统，给每件商品固定了标价，谢绝讨价还价。这样做，在当时秉承“自由”的消费理念的大环境下似乎并不讨好，蒂芙尼开业第一天的全部营业额据说只有4美元98美分，实在与今时今日的庞大产业无法联系在一起。

　　之后的一切，发生了微妙的变化。由于蒂芙尼注重品质，坚持良好的品质和普通人负担得起的价格。很快地，成为了当时世界上唯一一家专业珠宝店，年青人完全可以拥有自己经济能力允许的珠宝。

　　另外，坚持蓝色的品牌颜色，也是人们能够对它记忆长存的重要因素。早在1850年的产品包装就是应用这种淡蓝色。这个传统的由来其实很简单，公司在创立之初，当时的法国社交界有一位明星———30岁的美丽法国皇后尤金妮，她的装扮常常被全世界妇女效仿。她曾指定这种淡蓝为她的官方颜色。于是，蒂芙尼便明智地决定，既然皇后把它变成世界上最时髦的颜色，产品就用淡蓝色做包装。

　　现在，蒂芙尼将淡蓝色广泛运用在礼盒、购物袋和宣传材料上。人们一看到这样的包装自然而然地知道它来自于“蒂芙尼”。说到通过标志性颜色和图案建立品牌意识，蒂芙尼绝对是始作俑者。

　　与大海共同呼吸

　　钟表业的漫长竞争，由来已久。各个品牌相互“残杀”，总是各领风骚数十年，孰优孰劣确实也难以评判。

　　但，诞生于19世纪六十年代，由意大利人设计、瑞士制造的腕表Panerai，“沛纳海”由于其绝对的专业化设计生产理念加之众多明星的追捧，成为了业内一道独特的风景。