1万元在商场或珠宝店买的钻石，可能只需要5000元。一家珠宝网上销售巨头抢滩南京，昨日正式开张，价格比商场和珠宝店便宜一半。市民对此反应积极，而传统珠宝商家冷静看待新的竞争对手。

    钻石网售巨头抢食6亿蛋糕

    这家名为“e克拉”的钻石网售商，其南京专卖店位于新街口国际贸易中心一楼大厅，哈根达斯红的店面装修，简洁明快，柜台内陈列一件件钻石，看起来似乎与传统的珠宝店没有什么两样，但在门口有一40英寸液晶显示屏，上面滚动显示各种精美钻石款式，表明这是网络销售。 

    e克拉南京区负责人苏勇介绍，该品牌来自上海易钻贸易公司，是目前全球最大的网商，主营钻石戒指、钻石项链、钻石耳环、裸钻等各类钻石饰品。

    据了解，在国际上网络销售珠宝模式已非常成熟，在美国，四成以上消费者选择网上选购珠宝，在上海、北京，网上买珠宝也成为珠宝消费重要形式。目前南京虽然一年钻石饰品销售额达到6亿元，但仍是传统商场和专卖店一统天下。正是看中这一商机，e克拉斥资2000万元进入南京，开出第一家网上销售专卖店。

    网售新模式叫板珠宝店

    网上购物已不是新鲜事，但在网上买件价格上千乃至数万元的钻饰，与去商场和专卖店购买，有何不同？

   “最大优势是价格。”据苏勇介绍，4C统一标准下，钻石是标准化产品，但对消费者来说，它却是信息不对称产品，缺乏可比性，传统零售商家正是利用这点，把昂贵的租金、广告成本全都转嫁到商品上，大大抬高了钻石价格，目前店铺成本占到钻石饰品价格的35%~40%以上。

    而网络销售，却没有传统店铺昂贵租金、广告的投入，像e克拉直接从全世界最大的钻石加工基地安特卫普进货，成本至少又减少10%，因此价格至少便宜一半。20分的VVS级的钻石，一般的商场或专卖店要卖7000元以上，而e克拉售价只有3000多元。

    网络销售另一优势是选择范围广，快捷方便。在传统珠宝店，只能看到有限几十款首饰，而在e克拉，可以到实体店现场选购，也可登录其网站，网站上数千款国际流行的最新款式钻饰供选择，轻点鼠标，1分钟内完成选购。据介绍，该品牌与国际一流快递公司结盟，同时承诺15天无条件退货。

    市民叫好，传统珠宝商冷眼旁观

    网络买钻石这一崭新销售模式，在南京引起各方关注。据了解，从10月12日e克拉试营业以来，每天光顾店里顾客上百人，人气异常火爆。一个星期，南京地区已实现近百万销售。

    在现场，记者采访了一位前来选购钻戒的白领女性，她选购了一款30分的钻石吊坠。她说，自己以前在珠宝店买钻饰，30分的要花上万元，现在只花了5000多元，划算多了。

    而在新街口商圈，几位接受采访的市民表示，如果买钻戒，肯定会到网上看看，有吸引力的话会在网上买。

    网络销售会对传统珠宝商造成什么影响？一位本土珠宝品牌南京区的负责人表示，“网上销售钻戒的事情已经听说，作为竞争对手，不便评论。”一家香港珠宝品牌负责人则谨慎认为：“从目前看不会造成冲击。”

    而南京市珠宝专家认为，“网上销售钻戒代表了未来珠宝消费的一个方向，高举资本、价格与便捷的利刃，可能会掀起珠宝市场新一轮洗牌，应引起本土珠宝商家的关注。”