尽管谁也没说过佩戴首饰是女人的专利，但男用珠宝市场长期以来一直很低调却是事实。直到戴比尔斯近日发布一项调查报告，转机方出现。

    这项调查指出，在30至44岁的中国男士中，有67%%的男士希望拥有钻石；有69%%的男士认为，钻石虽然昂贵但值得拥有；有63%%的男士认为，钻 石是个人品位的最好表达物；而有43%%的人觉得钻石是成就的象征。

    除此之外，有51%%的男士希望购买钻石，且不少男士已经付诸行动。“过去人们总认为，只有手表、袖扣才是男士的专属。但近年来，钻戒消费开始露头，尤其是商务男士，购买钻石饰品的不在少数。刚过去的‘十一’黄金周，我们店的男用方钻卖得相当不错，几乎是去年的一倍。”北京王府井一家珠宝商店的销售人员对记者说。

    这并非中国市场的特有景象——据美国珠宝商组织称，美国去年珠宝与手表的零售额为450亿美元。而其中的50亿美元，即2000万多件珠宝首饰，均为男性顾客所购买，其购买意图包括馈赠与自行佩戴。

    在向当地媒体发布上述数据的同时，美国珠宝商组织给出了如下结论：“毫无疑问，男性珠宝是一个巨大的、待开发的市场。”

    “性别革命”源自观念转变

    “男性珠宝首饰的消费潜力绝对不应该被忽视。”一家知名珠宝公司的品牌经理对记者表示，国内男性饰品市场需求正在逐渐形成。

    在他看来，只要稍加留意，“就会发现2007年的珠宝市场，各种‘男饰’很是抢眼，项链、手链、戒指、胸针、领带夹等纷纷摆进专柜，并以朴素含蓄的设计风格成为业界的亮点”。而原因其实很简单——消费观念的转变和中产阶层的兴起。

    “随着中产阶层的兴起，越来越多的男士也开始对自己的‘面子’问题加以关注。”该品牌经理表示，男士生活质量提高的一个明显标志是，开始讲求生活品位，对服饰、香水等物品的需求也开始从拥有型向讲究细节的优雅和精致化方向迈进。

    这与男性化妆品的发展模式几乎如出一辙——前几年，男士进美容院做美容可说是难以想象的事，而现在，专门针对男士服务的美容院越来越多，商场里男士专用香水、护肤品的销售也日益红火。