【 编者按 】
　　男性消费和女性消费的概念正在模糊化，营销不再是独立细分男女消费群体，而进入了挖掘男女共同需求，男女消费群营销并驾齐驱的时代。

    穿男人装的女人已经登上了各大杂志，超级女声选出来的冠军外型却是男的，中性化常常成为热点讨论的话题。而在消费领域，这个特点也在呈现，很多看起来属于女性的专属品却受到男性的欢迎，而很多象征男性的标志性符号今天也拥有了大量的女性消费者，男性和女性的概念似乎正在模糊化。

　　“男品女用”和“女品男用”正在成为消费趋势，营销不再是独立细分男女消费群体，而进入了挖掘男女共同需求，男女消费群营销并驾齐驱的时代。

　　男性消费者，亚当花钱时

　　最近在百货商店或大型折扣店(discount store)的美容、服装、食品柜台处，经常发现几个男士们或一个男士独自逛街的情形，有的男士看商品甚至比女士看得更仔细然后再购买，这与过去的男士消费方式大大不同了。

　　这些爱买东西的男士被称为Mansumer，即男性消费者。Mansumer就是男性“man”和消费者“consumer”结合而成的复合词，指那些嗜好很明确，尽情消费的男性消费者。这些人为了买到想要的东西，心甘情愿逛街花费几个小时，也不会觉得在浪费时间。

　　他们尤其是对产品的选择具有丰富的知识，掌握大量信息，以这些为基础，买自己觉得有价值的东西会毫不犹豫。Mansumer的产生，可以从社会和家庭的变化中去寻找根源。由于女性的社会参与率提高，女性甚至开始走进军队、警察等以前被认为是男性领域的工作岗位上，于是社会对性别的理解产生不少变化。再加上西方一些国家的离婚率接近半数，这种情况下，在单身母亲家庭长大的男性，比起其它时代的男性，更深受母亲性格、关心的事情以及嗜好等的影响。

　　Mansumer，他们的消费领域不仅是IT，还向服装、食品等多样化的领域扩展，为了抓住这个急速增长的Mansumer群体，企业展开的营销战略竞争非常激烈。英国的家电公司Dyson除尘器公司，他们营销的主要目标不是家庭主妇，而是对那些高科技产品感兴趣的男性阶层。公司为唤起男性对高科技产品潜在的好奇所做出的努力，包括设计广告时最重视突出产品的技术吸引力，比如灰尘分离功能，在商店内摆设时，尽量让产品透明化，让消费者能够看到里面的构造，允许在商店里面做产品测试等。现在Dyson的客户中40%是男性顾客，在欧洲和美国真空除尘器市场上的占有率则是首位。

　　Mansumer表现最突出的领域是化妆品和护肤服务，还有服装部门。一直被认为是女性专有物的化妆品，近来由于购买化妆品的男性客户剧增，于是企业渐渐扩大对这些产品的营销。

　　由于这些影响，韩国的在线美容购物网站“SKINRX”把男性专用化妆品专门另设一个类别。韩国的LG服装大力宣传一位女性看到穿笔挺西服的男士后，一见钟情过去拥抱那位男士的广告。

　　过去妻子给丈夫买衣服是很普遍的，但是最近自己的衣服自己挑的男士越来越多了。着眼于此，广告也反映出这些潮流。

　　只有女性代表消费市场的时代已经过去了，对男性消费者形成新的观点以后，营销专家更努力分析现代男性的模样。各位，考虑一下，是否需要打破对男性不喜欢逛街的传统看法，成功制定靠近Mansumer男性消费者的商品策划或营销战略？这有可能带来超越竞争公司的机会。