2008年3月8日，女人的节日。网上最吸引眼球的关于女人的新闻，这一天有两条。

　　一是28岁的张柏芝所代言的广告遭到观众抵制，二是42岁的巩俐在上海亮相，身材气质艳冠群芳。

　　无可争议，艳照门已经成为21世纪香港娱乐圈最大的灾难。张柏芝从当年的玉女掌门转身为现今的艳照派掌门，已经身陷婚姻危机。而在三月八日这一天，她也面临着前所未有的事业危机。艳照门发生后，张柏芝拍摄的第一个广告，遭到了内地观众的强烈抵制。有些电视台已经考虑停播该广告，但在更多地方，这个广告仍然在三八节这一天不停地滚动播出。

　　“难言之隐，一洗了之。”一身黑衣的张柏芝，兢兢业业拍摄的一则广告，却遭到观众的恶评和反对，甚至还被网友恶搞成了“艳照门”版本在网上传播。这到底该怪谁？是谁在张柏芝的伤口上又痛快地洒了一把盐？是谁在女人的节日，让观众又想起了女主人公那些洗不掉的“难言之隐”？

　　在艳照门事件未发生之前，商家看中张柏芝的形象与价值，为女性洗液产品进行代言本无可厚非。但在艳照门事件发生后，无论是事件主角还是公众，都在这个事件上受到了不同程度的精神伤害。在被破坏的明星榜样与社会价值体系最需要修复的时候，商家却大规模地投放播出张柏芝拍摄的女性洗液广告，让艳照门事件的范围与影响再一次地被人为扩大。

　　无论商家的本意是无心或有心，即便是按照市场经济的合同与计划办事，也必须首先考虑到商家自身所承担的社会责任和伦理责任。商家无视产品与代言人的关联性、产品广告词与代言人处境的关联性，以及观众的想象空间与接受能力，执意在公众平台上广而告之，所产生的效果只能是令消费者失望甚至反感，对社会产生消极影响，最终降低产品及企业的美誉度。拿恶俗当有趣，借恶性事件进行自身炒作，挑战公众尤其是女性的心理底线，不是一个知名企业该为和谐社会做出的贡献。

　　尤其在三八节这个日子，放假、打折、促销固然能让女性享受到独特的乐趣，但她们更希望得到的是来自社会的人文关怀与道德尊重。这次应该被抵制的，不是张柏芝。应该被钉在耻辱柱上的，也不只是张柏芝。

　　在三八节这一天，当然也有令人欣慰的企业行为。年过四十的巩俐，光彩照人地在内地亮相，她的黑色低胸透视装凸现出高贵的气质与曼妙的身材，让同场的周迅与莫文蔚黯然失色。伴随着巩俐的典雅亮相，以巩俐为主打的主题广告出现在三八节的各大网站上。不是功利性的广告词，不是刻意的产品推销，而是通过巩俐的优雅微笑，送给每一位女性温馨的节日祝福：“ 今天属于你。女人，每天都在付出；今天你值得拥有美的礼物。”据悉，这是欧莱雅在今年的三八节为中国女性特意制作的一则广告。这个全世界最大的化妆品集团，现在不光只是把自己庞大的产品体系推销进中国市场。带给中国女性真正的人文关爱——这是它在中国正致力于完成的社会使命。

　　随着时代的进步，三八节本身所承载的政治意义正在逐渐淡化，而商业意义正在逐渐凸现。三八节在有些商家看来，是赚钱的好机会。在有些商家看来，是赢得口碑的好时机。在有些商家看来，是该承担起社会责任的时候。

　　让张柏芝的广告在这一天歇一歇，让巩俐的微笑在这一天更灿烂。自觉地承担企业的社会责任，让产品精神与节日主题得到完美的契合，这才是有智慧的企业在三八节这一天最应该做的。